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2020年07月30日

长城汽车30岁生日,魏建军用3件礼物赚足眼球

2020-07-30 13:16:07 来源:互联网 阅读:-


近期,长城汽车30周年“跌宕起伏”极具喜剧化的庆生方式,给气氛“消弭”的营销圈增加不少谈资。

过往的周年庆营销,无论形式多么五花八门,核心套路却万变不离其宗:回顾辉煌,立足当下,展望未来。但长城汽车却打破常规,看似三件完全“不搭嘎”的生日礼物,却暗藏玄机。

一部纪念片:提出问题

7月13日,长城汽车发布董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》,用“反思”代替“庆祝”,用“危机”代替“成就”,用“命悬一线”代替“前途无量”,发起了一场关乎生死的思辨。

魏建军一针见血提出:“如果,我们认为自己成功了,每一个成功的过去,都可能把未来绊住;如果,我们还看不到颠覆性的变化,那被颠覆的,一定是我们;如果,我们不敢冲破规则,那么规则很快就变成创造的牢笼。”

长城汽车要做的,是以变应变,以推倒重来的信念轻装上阵,以置之死地而后生的勇气直面未来,用三十年的历史积淀,去迎接巨变,迎接下一个三十年。

一封长信:解决问题

7月16日,魏建军发布企业内部公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,坦言红利将尽,长城汽车面临全球经济下行、疫情冲击、外资品牌和造车新势力的合围的困局。

信中,魏建军说:“长城汽车必须进行一次‘脱胎换骨’式的改变,必须完成从‘中国汽车制造企业向全球化出行科技公司’的蜕变。”变革是没有选择的选择。并提出一系列举措,包括,机制创新、组织架构创新、内部干部考核和任用调整、组织战略模式的转变……以支撑战略的顺利进行。

一场发布会:快速解题

7月20日,长城汽车在保定哈弗技术中心召开了“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会,发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,走出“破局”第一步,正式宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。

军人出身的魏建军,反应速度不可为不快。在发布会现场,他表示,面对瞬息万变的外部环境,未来,长城汽车将持续深耕技术研发,以企业变革为基石,以科技创新为驱动,打造更具全球竞争力的中国汽车品牌,坚定不移的推进“新四化”、全球化。

万事开头难,未来,长城汽车将胸怀天下,不断前行,让世人展示什么是“中国速度”!

一周之内三转折,环环相扣,魏建军这是“早有预谋”。

魏建军将关系企业命脉的战略思考全过程以这种形式“公之于众”,在外行人看来是赚取眼球、引发谈资的营销方式,殊不知,这其中又需要多大的决心和勇气,用魏建军自己的话说:“没有退路,才见出路。”他这是把自己的“命”和企业的未来绑在了一起,如此这般,怎能不成功?


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